Rukatunturin matkailu alkoi jo 1950- luvulla. Rukan ensimmäiset laskettelurinteet on raivattu talkoovoimin vuosina 1954- 1955 ja ensimmäinen hiihtohissi on aloittanut toimintansa vuonna 1957. 

Hotelli Rukahovi on avattu vuonna 1963 ja se on avoinna edelleen.

Tänäpäivänä Rukatunturi on yksi Suomen suosituimmista laskettelukeskuksista ja kilpailee suosiostaan Kittilän Sirkassa sijaitsevan Levitunturin kanssa.

Ruka on myös kuuluisan Karhunkierros- vaellusreitin eteläinen päätepiste.